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策划知识

活动策划有哪些分类
来源:http://www.021starspr.com/ 作者:上海星公关活动策划公司 发表时间:2019-06-27

活动策划是相对于市场策划而言的。严格地说,它服从于市场规划。它们是相互联系、相辅相成的。它们都服从于企业的整体营销理念和模式。只有在上述提案下制定的营销计划和活动计划,才是具有完整性和连续性的广告行为。只有这样,受众才能认同一个品牌的文化内涵,只有遵循整体营销计划的思路,企业才能保持稳定。固定的市场销售

1. 市场导向型活动计划

以营利销售为主体,以品牌宣传为补充的活动主题策划。

例如,2013年的北京车展,2013年的北京房展,婚庆展和各种珠宝展。这些活动的策划无疑是为了提高企业的品牌知名度,但组织者的初衷往往是以活动为突破口,吸收企业客户的参与和目标消费者的票源。2013年北京车展的门票给主办方带来了数十万元的收入,此外还有大量的前期和后续报纸广告收入,营销业绩令同行们惊叹。这类活动的主要特点是活动本身是一种“磁潮”,足以吸引顾客的热情和消费者眼睛的魅力。

2. Communication-oriented活动计划

品牌推广的目的是为了推广:

以品牌宣传为主体,以营利销售为补充的策划。诺贝尔经济学奖获得者:广东旅游、地区电影巡回展、概念时装表演与客户友谊、中国电影媒体奖等。这些活动的重点是传播媒体形象。标志和报纸版面图片以背景板、传单(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现。此外,相关报纸负责人参与活动的开幕式、颁奖仪式、抽奖仪式或闭幕式往往会带来令人震惊的时刻。

3.娱乐政治的目的

它是指由人的文件指示或人为安排所制定的计划。例如,这个团体组织生活聚会、舞会等等。这类活动相对不是很大,因为它往往是由在校学生主导的,所以盈利能力和宣传力度都不强。这一目标相对较强。一般是响应国家、省(市)、学校等各种文件的号召,或加强人与人之间的情感联系。乍一看,形式也很丰富,如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场诗画、问答、游戏等。

4. 混合活动计划

它结合了上述两种类型的特点。这既是营销,也是沟通。它属于“鱼和熊掌”型,如2014北京服装周、中国葡萄酒产业财富论坛、世界中文广告论坛等。这些活动往往是以客户订购参与定额广告、读者付费读报(角)等为前提的。活动本身也将伴随着一个巨大的品牌推广。在当前形势下媒体竞争日益激烈的商业市场,媒体企业将越来越多地扮演或quasi-enterprises,将越来越多地依靠市场导向型和混合型活动计划,这一领域也将成为主要的国内媒体在未来的战争。

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