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活动策划的主导分类形式有哪些?
来源:http://www.021starspr.com/ 作者:上海星公关活动策划公司 发表时间:2019-07-10

今天上海活动策划公司要跟大家探讨的是活动策划的其他分类形式有哪些?

按照活动策划的主导类型,大体上可划分为三类:

(一)营销主导型
营销主导型活动策划,指的就是其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题型策划。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“超强磁场”,具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力,如车展、房展、文艺演出、体育比赛等。这类活动往往是厂家、商家在营销取向的主导下利用节日或主题拉升市场销售势头,以盈利销售为主展开的商业活动。

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(二)传播主导型

在各种媒介经营竞争激烈程度不断加剧的情况下,传统的广告模式难以满足客户发展的需要,系列的媒体传播活动应运而生。一项活动策划的成功与否,不但与媒介传播息息相关,而且会影响到整个媒体的信誉度,从而影响到客户的忠诚度及直接利益的损失。而传播主导型的活动策划,即指以品牌、文化宣传为主,盈利销售为辅的活动策划。这类活动往往是各大媒体在公众传播取向主导下展开的。该活动的主要特点是其本身对读者和客户具有很大吸引力,能树立媒体权威,培育远期市场,但短期内不会有太多市场回报。

(三)混合主导型

混合主导型活动则兼备了以上两个类型的特点,既做市场营销又传播品牌培育市场,属于“鱼和熊掌兼得”型。活动期间会利用媒介力量,采用各种营销组合手段及活动策划形式来举办大型活动,发起方或其他利益方组合形式多样,以达到实现利益的目的为基准。

无论是哪一类导向型的活动,都要抓住受众的心理,把握好活动的整体实施,注意到每一个细节。导向性很好的活动策划由于执行环节的偏差往往会带来致命的后患。

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