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一场公益活动策划需要确定的广告4大目标!【纽莱弗】
来源:http://www.021starspr.com/ 作者:上海星公关活动策划公司 发表时间:2019-07-26

不同的公司会根据不同的商业目标、竞争环境、营销方法和广告任务来确定不同类型的广告目标。今日上海活动策划公司总结出策划公司所采用的广告目标可以分为以下几类:

(1)创建目标

此类广告的目的是提高消费者对新产品的认识,加深对企业商标的理解和记忆。广告对象具有通知性质。通过宣传和介绍产品的性能、特点和用途,消费者会对产品有初步的了解和需求,加深顾客的品牌印象,创造出知名品牌。这样的广告并不急于促销或参与竞争。他们的主要目的是推出新产品,开拓出新的市场,吸引消费者去尝试他们的想法。

(2)保险目标

广告的目的是增加消费者对广告产品的消费习惯和偏好,加深消费者对该产品的商誉和信心,从而保证现有的产品市场,增加产品的市场份额。这种广告是通过持续的广告来保持消费者对现有产品的认知和印象。

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(3)竞争的目标

这类广告的目的是提高产品的市场竞争力。广告的重点是推广公司产品和竞争产品之间的差异,尤其是强调这个产品的卓越,因此消费者有强烈的依赖和对产品的忠诚度,从而才能达到维护老客户,争取新客户的目标。

(4)创建一个图像的目标

这类广告的目的是为了获得受众对公司或产品的了解和认可,增加公司的知名度和美誉度,树立优秀的企业形象。这种广告的吸引力主要关注企业的信息情况,如价值的概念、管理政策、服务宗旨以及企业的管理水平,企业的发展态度,如员工质量、服务态度、社会活动、企业名称、商标、企业愿景,赢得理解、善意,各行各业的依赖与合作。诉求方式多采用情感诉求,与消费者进行情感交流。这类广告主要是强迫企业获得长期的经济效益和社会效益。

活动策划公司应该根据他们的需要来决定他们的广告目标。在预期的时间段内,广告主可能希望通过广告活动来解决多个问题,取得更大的效果。因此广告商确定的目标不是一个而是多个。在这种条件下,有必要区分主要目标和次要目标,确定哪些是主要目标,哪些目标又是次要的。


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