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一场公益活动策划如何从消费者的心理确定广告主题?【纽莱弗】
来源:http://www.021starspr.com/ 作者:上海星公关活动策划公司 发表时间:2019-07-26

为了满足消费者的心理特征,广告的表现与消费者相关的广告主题,使广告更加人性化,上海家庭日策划公司认为可以通过多种备选主题或视角,组合成具有感染力的创意主体。

(1)健康。在美国,一种杀虫剂的广告标题是“我们的宝血,为什么是给虫子的?”

(2)安全。神奇笔下的广告主题被唤醒:“死亡线”在黑死线之上。注:“笔在哪里,害虫就死在哪里。”在死亡线以下,注意:“它对人类和动物无害。”这个广告很吸引眼球。

(3)社会。美国伊帕纳牙膏广告:“在我使用伊帕纳牙膏之前,没有人对她吹口哨。”它不仅展示了牙膏,咀嚼嘴的效果,而且指出它可以为社会活动提供一些便利。

(4)经济。上海某香水品牌的广告:“一分钱一分货,七天香留”。拿1和7作比较,比较收入和支出。

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(5)进取。上海昌成电梯广告:“华达电梯助王者崛起”是双关语,它不仅代表了电梯的良好品质,而且方便了工作和生活,帮助你提高工作效率,在事业上取得成功。

(6)荣誉。金立来铁的广告:“金色,男人的世界。”用金领带来打领带,可以充分体现男人的气质

(7)母爱。为了做好广告宣传,日本的“花香香”豆瓣酱有时利用“家乡的好处,在屏幕上体验大自然母亲的味道”来打动人们,有时让小女孩叫“妈妈”来加深印象。

(8)自尊。河南“西施兰”夏鲁的广告语:“如果你意识到,你可以在短短几秒钟内恢复你的自尊和自信,你会觉得施然是珍贵的。”美国一家天然气公司的广告:“只有这种天然气能给你提供一大桶热水,比正常速度快三倍。”

(10)困难。备用电源的广告:“当你的电大在上课时突然断电,会发生什么?”

(11)保证。双岭品牌闹钟广告;“失效安全!”

(12)友谊。日本蓝凌汽车广告:“有朋自远方来,我喜欢拿三菱品牌。”

因此上海家庭日策划公司提醒大家,广告信息不仅要个性化,还要符合消费者的心理,这样才能引起消费者的共鸣,否则就会失去效果。所以广告主题的三大支柱的构成不仅仅是简单的添加,而是一种有机的触感,这就是各个家庭的相互融合和渗透。


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