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庆典策划做广告时的5大技巧
来源:http://www.021starspr.com/ 作者:上海星公关活动策划公司 发表时间:2019-08-07

庆典策划也是属于活动策划的一部分。与一般的活动相比,庆典策划必须要更加注重广告的策划内容。在庆祝活动中也有很多做广告的。很多竞争对手也会利用这个机会给自己的品牌做宣传,所以在做庆典策划广告时把自己分析好的同时,也需要更清楚地分析竞争对手。

首先策划就是在推销自己

广告策划本身就是推销产品和解决方案,它需要媒人的口口相传。当然并没有必要超越边际,而是要展示产品的特点优势,告诉消费者一个“独特的销售主张”,在产品趋于饱和的今天,同质化和同质化的产品竞争激烈。你的广告如果没有写个ABCD或1234来说服消费者,为什么人们又会买你的东西呢?

其次活动策划具有因果关系

平时在网上能看到很多广告,但常常都会感到很困惑,都不知道对那些广告该说些什么,因为客户根本就不理解这些广告想要表达什么。在庆典广告策划广告出来后,同时也发现其实并没有逻辑上的因果关系。这就是一条广告的失败。

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一个好的销售广告是一个明确的因果关系。因为一般来讲广告其实是一个完整的议论文结构:总分结构。广告的主题是论点。一个接一个的(购买的原因)是争论。京福高速公路的名称和收购方式(收购方式)是解决方案。正是三环结构提出question,分析question,解决question。

第三庆典策划就要真心实意

一个好的广告文案必须是心连心的,同理心是广告策划者必胜的。这一点对于一名策划者来说非常重要。现在有很多广告都是因为太有创意,或者追求所谓的新奇,玩的到位变得古怪,也忘记了与观众的最终沟通,无法与目标消费者进行深度交谈。这样的广告就不是一条好的广告。

第四策划就好比唠家常

一个活动策划要做到信、达、通。真实可信、词达其意、通俗易懂,那么这个词就是令客户满意的,也很容易令人理解。这是一份策划方案的核心要求。所谓“唠家常”往往是想知道我的广告是为谁做的,我应该用目标客户的声音与他或她沟通。

第五要做到软硬兼施

“软”和“硬”有两个含义:一是计划好的硬件(产品本身)和软(派生服务)的准备,一是消费者既得的硬利益与解决方案式的软利益的结合。二是应该要双管齐下,让两者之间相互融合,刚性强而柔性温推而拉。以上便是庆典策划做广告时的5大技巧。


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